Mukesh Ambani की आइसक्रीम मार्केट में एंट्री: रिलायंस इंडस्ट्रीज के एफएमसीजी कारोबार ने आइसक्रीम बाजार में बड़ा कदम उठाया है। कंपनी की एफएमसीजी इकाई Reliance Consumer Products Limited (RCPL) ने Bombay Creamery नाम से अपना नया आइसक्रीम ब्रांड लॉन्च किया है। कंपनी ने इसकी शुरुआती कीमत सिर्फ ₹10 रखी है।
रिलायंस की यह एंट्री ऐसे समय में हुई है जब भारतीय आइसक्रीम बाजार में Amul, Mother Dairy और Kwality Wall’s जैसे बड़े ब्रांड पहले से मजबूत मौजूदगी रखते हैं। कम कीमत और बड़े डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क के सहारे RCPL इन कंपनियों को सीधी चुनौती देने की तैयारी में है।
असली डेयरी क्रीम के इस्तेमाल पर जोर
कंपनी के मुताबिक, Bombay Creamery को ‘अफोर्डेबल प्रीमियम’ डेयरी ब्रांड के तौर पर पेश किया गया है। इसमें असली डेयरी क्रीम और अन्य डेयरी सामग्री के इस्तेमाल पर जोर दिया गया है।
ब्रांड का उद्देश्य ऐसी आइसक्रीम उपलब्ध कराना है, जिसे अलग-अलग आय वर्ग के परिवार आसानी से खरीद सकें। ₹10 की शुरुआती कीमत इसी रणनीति का अहम हिस्सा मानी जा रही है।
कोन, कप, बार और टब में उपलब्ध होंगे प्रोडक्ट
Bombay Creamery के तहत ग्राहकों को अलग-अलग पैकेजिंग और फॉर्मेट में आइसक्रीम मिलने की योजना है। इनमें कोन, कप, टब, बार और स्टिक शामिल हैं।
कंपनी का कहना है कि अलग-अलग कीमत और पैक साइज के जरिए ग्राहकों की जरूरत के मुताबिक विकल्प उपलब्ध कराए जाएंगे।
पहले पश्चिम भारत, फिर देशभर में विस्तार
Bombay Creamery की बिक्री की शुरुआत पश्चिमी भारत से की जाएगी। इसके बाद कंपनी चरणबद्ध तरीके से इसे देश के अन्य हिस्सों में पहुंचाने की योजना बना रही है।
RCPL को अपने मौजूदा रिटेल और डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क का फायदा मिलने की उम्मीद है। कंपनी पहले ही कई एफएमसीजी कैटेगरी में अपने उत्पादों का विस्तार कर चुकी है।
Campa के बाद आइसक्रीम में बड़ा दांव
रिलायंस ने इससे पहले Campa के जरिए सॉफ्ट ड्रिंक बाजार में भी आक्रामक रणनीति अपनाई थी। Campa की शुरुआती कीमत ₹10 रखकर कंपनी ने बड़े ब्रांडों के सामने प्रतिस्पर्धा बढ़ाई थी।
अब इसी तरह की रणनीति आइसक्रीम बाजार में भी देखने को मिल सकती है। कम शुरुआती कीमत, बड़े वितरण नेटवर्क और पश्चिम भारत से शुरुआत के बाद देशभर में विस्तार की योजना Bombay Creamery को रिलायंस के लिए एक महत्वपूर्ण एफएमसीजी ब्रांड बना सकती है।
RCPL के डायरेक्टर टी. कृष्णकुमार के मुताबिक, कंपनी आइसक्रीम कैटेगरी में केवल शुरुआती स्तर पर मौजूदगी दर्ज कराने के बजाय लंबे समय के लिए इस बाजार में अपनी जगह बनाने की तैयारी कर रही है।
रिलायंस की इस एंट्री से भारतीय आइसक्रीम बाजार में प्रतिस्पर्धा बढ़ने की संभावना है। अब यह देखना महत्वपूर्ण होगा कि ₹10 की शुरुआती कीमत और बड़े वितरण नेटवर्क के दम पर Bombay Creamery उपभोक्ताओं के बीच कितनी तेजी से अपनी जगह बना पाता है।
